La conferencia comienza con una pequeña introducción, en la que Juan Carlos Alcaide se presenta y explica los temas que tratará en la siguiente conferencia.
Comienza citando dos palabras muy conocidas y positivas, y que sin embargo no son valoradas de la misma forma, estas palabras son "Emprendedor" y "Empresario". Seguidamente nos explica siguiendo su experiencia lo que merece la pena arriesgar y lo que no, según su juicio personal, podemos arriesgar un poco de dinero, pero nunca la familia o salud.
Según las estadísticas la gran mayoría de las empresas, concretamente entre el 70%-80% de las empresas fracasan en sus inicios y esto puede ser debido a la ignorancia por parte del emprendedor o empresario, a la mala gestión o a un cierto grado de victimismo, este último muy utilizado en España. Y es que tanto los empresarios como los emprendedores debería primero estudiar y luego actuar para evitar el fracaso empresarial.
Posteriormente critica la figura del llamado empresario bricolaje, ya que quiere hacerlo todo él, pero eso es un error, ya que lo correcto es contratar a los expertos de los servicios independientes.
Algo muy importante del mundo empresarial es saber aprender de los errores y por supuesto saber improvisar pero solo parcialmente, además de llevar una planificación y ejecutarla en medida de lo posible. Pero además de esto existen otros aspectos muy importantes a seguir como son realizar estudios de mercado y no actuar por corazonadas (Ejemplo claro: Empresa-Pasión), ya que muy probablemente nos conducirá al fracaso. Por otro lado el emprendedor tiene que ser realista-pesimista, para evitar sorpresas.
Una de los factores más importantes que debe cuidar la empresa es tener una buena gestión de ventas, además de tener en cuenta la producción, así como tener controlado todo lo que pueda afectar a nuestra empresa, este último aspecto es muy fácil de cumplir ya que las nuevas tecnologías traen consigo herramientas que nos permiten saber información referente a la empresa en tiempo real.
Además es necesario y muy importante marcar unos objetivos y preguntarnos como quiero que esté la empresa dentro de X años. Así como saber rodearse de personal competente, pero este personal preferiblemente debe ser ajeno a nosotros, para no cometer otro error muy común como es la contratación de familiares y amigos.
Y por último cabe destacar que no todo el mundo vale para ser emprendedor, ya que se necesitan unas características determinadas como son:
- Tener carácter.
- Vocación.
- Capacidad para tratar con la gente.
- Etc.
Finalmente se abre un turno de preguntas en el que Juan Carlos Alcaide intentará resolver las inquietudes de los asistentes.
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